记者今天从北京市市场监管局获悉，为规范化妆品广告市场秩序、维护消费者合法权益，近日，北京市市场监管局、北京市药监局联合发布《北京市化妆品广告发布指引》（下称《指引》）。《指引》全面梳理现行化妆品和广告领域相关法律法规，形成规定要求汇编，内容涵盖适用范围、发布要求、负面清单等方面，为化妆品广告参与主体厘清合规边界，推动首都美丽健康产业高质量发展。

明确指引适用范围

严守内容合规底线

制定17项“负面清单”

同时设定11项广告内容限制条款，涵盖虚假宣传、暗示疾病预防、治疗功能等违法违规情形。特别强调普通化妆品不得宣称特殊功效（如祛斑美白、防脱发等）。牙膏未按照国家标准、行业标准进行功效评价，不得宣传防龋、抑牙菌斑等功能，从内容源头遏制概念炒作。

强化儿童群体保护

0-3周岁婴幼儿化妆品仅可宣传清洁、保湿、护发、防晒（作用部位仅限皮肤）、舒缓、爽身6项功效；3-12周岁儿童化妆品可增加卸妆、美容修饰、芳香、修护4项功效。

同时明确4项禁止性规定：儿童化妆品不得宣传祛斑美白、祛痘等与儿童肌肤护理无关的功效；不得使用“食品级”“可食用”等易误导误食的内容；非儿童化妆品禁止暗示适用于儿童；不得利用儿童化妆品标志“小金盾”暗示质量安全得到认证，避免误导消费者。

北京市市场监管局有关负责人表示，下一步，将在现有化妆品、房地产、金融投资理财等7项广告发布指引的基础上，持续为广告行业提供更全面、细致的合规指导，促进首都广告业规范化、专业化、数智化，充分发挥广告“展百业、促消费”的积极作用，助力首都经济社会高质量发展。